Zapewne wiele firm zadaje sobie takie pytanie planując wydatki reklamowe. Przyjrzyjmy się zatem jakie są trendy reklamowe w Polsce i na świecie oraz kim są użytkownicy największej platformy społecznościowej, jak się zachowują korzystając z niej, jakie informacje na niej znajdują itp.

Facebook jest bez wątpienia największym kanałem społecznościowym. W Europie korzysta z niego ok. 338 mln użytkowników miesięcznie i aż ponad 250 mln każdego dnia.

Liczba uzytkownikow Facebooka w Europie_dane miesieczne_2014-2016_Catvertiser blog

Źródło: Facebook Q2 2016 Results

Liczba uzytkownikow Facebooka w Europie_dane dzienne_2014-2016_Catvertiser blog

Źródło: Facebook Q2 2016 Results

W Polsce w drugim kwartale 2016 z platformy korzystało już ponad 14 mln użytkowników, z czego aż 70% codziennie. 11 mln używa Facebooka na urządzeniach mobilnych i ok. 8,5 mln każdego dnia.

uzytkownicy Facebooka w Polsce_Q2 2016_Catvertiser blog

Źródło: Market Snapshot - Q2 2016, Poland, Facebook for CEE

Warto również zwrócić uwagę na dużo bardziej dynamiczny wzrost użytkowników mobilnych. Poniższy wykres obrazuje zmiany dotyczące konsumpcji treści w wybranych kanałach (w Stanach Zjednoczonych). Już od kilku, a nawet kilkunastu lat obserwujemy bardzo dynamiczny wzrost użytkowników kanałów mobilnych i cyfrowych i wydaje się, iż trend ten utrzyma się przez kolejne lata.

uzytkownicy urzadzen mobilnych i kanalow digitalowych_Catvertiser blog

Źródło: Market Snapshot - Q2 2016, Poland, Facebook for CEE

Podobna sytuacja ma miejsce również w Polsce. Co roku przybywa nowych użytkowników telefonów komórkowych oraz smartfonów. Wielu z nich poprzez te urządzenia korzysta z internetu oraz również z mediów społecznościowych.

uzytkownicy telefonow komorkowych i smartfonow_Polska 2014-2018

Dane w milionach                     Źródło: Market Snapshot - Q2 2016, Poland, Facebook for CEE

Te wyniki oraz prognozy na kolejne lata nie są oczywiście obojętne marketerom, którzy cały czas szukają skutecznych miejsc i sposobów na dotarcie z przekazem reklamowym do swojej grupy docelowej. Wzrost liczby użytkowników urządzeń mobilnych pociąga za sobą wzrost wydatków na reklamę w mediach cyfrowych i mobilnych.

Udzial wydatkow na reklame mobilna_Europa Srodkowa i Wschodnia_Catvertiser blog

Źródło: Market Snapshot - Q2 2016, Poland, Facebook for CEE

 

Wydatki na reklame w mediach cyfrowych

Źródło: Market Snapshot - Q2 2016, Poland, Facebook for CEE

Firmy w coraz większym stopniu korzystają również z możliwości, jakie daje reklama na Facebooku (zarówno w wersji desktopowej, jak i właśnie na urządzenia mobilne). Szczególnie, iż aż 30% jego użytkowników w Polsce postrzega go jako najlepszy kanał społecznościowy do odkrywania nowych treści, zaś aż 60% osób przyznaje, iż za jego pośrednictwem dowiedziały się o nowych produktach i usługach. Najpopularniejszymi kategoriami produktów i usług, które zostały „odkryte” na Facebooku są kosmetyki, technologia, rozrywka oraz turystyka (podróże).

kategorie najczesciej odkrywanych produktow na Facebooku_kosmetyki_technologia_Polska_Q2 2016_Catvertiser blog

kategorie najczesciej odkrywanych produktow na Facebooku_rozrywka_podroze_Polska_Q2 2016_Catvertiser blog

Dane te powinny być istotną wskazówką dla firm działających w tych branżach oraz branżach pokrewnych, czy też takich, które oferują produkty i usługi komplementarne. Reklama na Facebooku ma się bardzo dobrze 🙂 i zdecydowanie warto choćby ją przetestować, by sprawdzić, jakie efekty przyniosą kampanie prowadzone w tym właśnie kanale. Warto pamiętać, kim są użytkownicy Facebooka w Polsce, jak się zachowują, w jakich sytuacjach z niego korzystają, czym kieruje się podczas dokonywania zakupu, czy decyzji zakupowej grupa Millennialsów itp. Rozpoczynając swoją przygodę z reklamą na Facebooku nie bój się eksperymentować. Sprawdzaj i testuj różne metody targetowania, wykorzystuj dostępne formaty reklamowe, np. reklamę karuzelową (zwaną również reklamą wieloproduktową), przyciągaj użytkowników Facebooka na swoją stronę internetową, by na niej dokonywali zakupów itp. Na pewno warto również przetestować dostępne narzędzia (takie jak Catvertiser), oferujące więcej możliwości niż system reklamowy Facebooka. Jeśli rozważasz emisję reklam na tej platformie, wykorzystaj 14-dniowy darmowy dostęp do Catvertisera.