Z całego spektrum formatów reklamowych oferowanych przez Facebooka, większość wspiera działania w kanałach cyfrowych, kierując odbiorców przekazu reklamowego na stronę www reklamodawcy, zwiększając konwersje online, zachęcając do instalacji aplikacji, generując leady, czy choćby poszerzając grono fanów strony firmy na Facebooku lub zwiększając zaangażowanie w promowany post itp. W zeszłym tygodniu (we wtorek, 20. września) Facebook ogłosił, iż testuje nowy format reklamowy skierowany do firm, prowadzących sklepy stacjonarne. Z danych eMarketera, na które powołuje się społecznościowy gigant, wynika bowiem, iż nadal większość zakupów realizowanych jest w sklepach tradycyjnych (wyniki dotyczą rynku w USA). Analizy przeprowadzone przez Facebooka pokazują jednak, iż na prawie połowę decyzji zakupowych mają wpływ różne działania podjęte w mediach cyfrowych. Osoby dokonujące zakupu, coraz częściej o nowych produktach, czy usługach dowiadują się z internetu (bardzo często źródłem pozyskiwania informacji jest właśnie Facebook), zaś przed podjęciem decyzji, wyszukują w internecie informacji, opinii i rekomendacji, porównują ceny itp. Urządzenia mobilne już na stałe zrewolucjonizowały ścieżkę zakupową i firmy prowadzące sprzedaż w kanale tradycyjnym powinny wykorzystywać możliwości ery mobilnej, by przyciągnąć klientów do swoich sklepów.

Facebook już wcześniej wprowadził kilka rozwiązań, które z sukcesem były wykorzystywane przez biznesy stacjonarne – choćby local awareness ads. Teraz Facebook testuje kolejny format reklamowy mający jeszcze bardziej zintegrować działania prowadzone w kanale cyfrowym ze sprzedażą tradycyjną. Dynamic ads for retail, bo tak został nazwany nowy format, ma ułatwić firmom tworzenie reklam z aktualną ofertą dostępną w wybranej lokalizacji. Użytkownikom Facebooka natomiast ma pomóc w odnalezieniu najbliższego sklepu, w którym dostępne są promowane produkty.

Źródło: https://www.facebook.com/business/news/dynamic-ads-for-retail-launch

Źródło: https://www.facebook.com/business/news/dynamic-ads-for-retail-launch

Jak będą działać dynamic ads for retail?

Posłużmy się przykładem przytoczonym przez Facebooka. Marka odzieżowa, posiadająca sieć sklepów, rozpoczyna akcję promocyjną w swoich sklepach. Ofertą promocyjną objęta jest szeroka grupa produktów, z czego nie wszystkie z nich dostępne są w każdej z placówek sklepu. Reklamodawcy zależy, by odbiorcy reklamy były wyświetlane tylko te produkty, które są rzeczywiście dostępne w najbliżej zlokalizowanym sklepie. Jeśli zatem jednym ze sklepów produkt nie jest dostępny, wówczas nie będzie on wyświetlany w kreacji reklamowej w tej okolicy. W celu sprawnego działania reklam konieczne jest jednak połączenie bazy danych o dostępnych produktach z Facebookiem oraz bieżąca aktualizacja danych produktowych (najlepiej min. raz na dobę). Dodatkowo selekcja promowanych w kreacji produktów będzie optymalizowana pod kątem zachowań zakupowych konsumenta w internecie i w kanale mobilnym.

Funkcje zastosowane w reklamie dynamic ads for retail

Reklamy w nowym formacie na zdjęciu produktu będą zawierały informację o lokalnej dostępności. Dodatkowo w kreacji możliwe jest wykorzystanie lokalizatora, który ułatwi odbiorcy reklamy znalezienie informacji, jak dotrzeć do najbliższego punktu sprzedaży. Dynamic ads for retail będą mogły również zawierać cenę i opis produktu, dzięki czemu użytkownicy Facebooka będą mogli zapoznać się ze szczegółami bez konieczności wychodzenia z aplikacji. Nowy format pozwala również promować produkty podobne, dając użytkownikowi możliwość zapoznania się z ofertą produktową dostępną w najbliższym sklepie bezpośrednio z poziomu telefonu. Reklama ma umożliwić również inne interakcje, np. kontakt z najbliższą placówką (choćby wysłanie wiadomości poprzez Messengera), dokonanie zakupu online, zapisanie produktu do późniejszej oceny itp.

informacje zawarte w reklamie dynamic ads for retail_nowy format reklamowy na Facebooku_Catvertiser_wpis na blog

Źródło: https://www.facebook.com/business/news/dynamic-ads-for-retail-launch

Nowy typ reklamy, testowany obecnie w USA m.in. z markami  Abercrombie & Fitch, Argos, Macy’s, Pottery Barn i Target, po etapie testów i ich pozytywnych wynikach ma zostać udostępniony szerszemu gronu reklamodawców w ciągu kilku najbliższych miesięcy.


Catvertiser to narzędzie optymalizujące kampanie reklamowe na Facebooku. Dzięki takim funkcjonalnościom jak: kampanie w modelu CPA, zaawansowana promocja postów czy integracja z Google Analytics, Catvertiser jest świetną alternatywą do standardowych narzędzi reklamowych Facebooka. Jeśli jeszcze nie korzystasz z naszego narzędzia, wypróbuj 14-dniowy darmowy dostęp.

Button_Catvertiser_testuj za darmo